S brzim razvojem interneta i e-trgovine posljednjih godina, online kanali postupno postaju novi motor za razvoj tržišta kupaonskih proizvoda.Među njima, kupaonski ormarići i tuševi, kao važan dio industrije kupatila, dobro su se pokazali na internet kanalima.Međutim, zbog niskog praga pristupa industriji, zbog čega su mnoge kompanije ušle na ovo tržište kako bi učestvovale u konkurenciji, konkurencija u industriji je intenzivna.
Kupatila
Kupatila: je kupatilo ili javni prostor koji se koristi za podupiranje umivaonika i ima funkciju odlaganja ormarića, a može se dopuniti toaletnim ogledalom, svjetlom za ogledalo i drugim pomoćnim sadržajima.
Tržišna skala: Aprilska skala je nastavila da raste iz prstena
Prema podacima AVC-a o praćenju nekretnina, od januara do aprila 2023. godine, prodaja kupaonskih ormarića na online tržištu iznosila je 437.000 kompleta, prodaja 570 miliona juana.Među njima, aprilska prodaja od 174.000 kompleta, 11,2 procentna poena više u odnosu na ring;prodaja od 230 miliona juana, za 12,3 procentna poena više u odnosu na ring.
Obrazac brenda: žestoka konkurencija, koncentracija glavnog brenda nastavlja da raste. Prag ulaska u industriju sanitarnih ormara je nizak, preduzeća sanitarija, preduzeća nameštaja, veliki brendovi, male radionice su se pridružila, kako bi zauzeli udeo na tržištu, industrijska konkurencija se razvila do usijane faze.Prema AVC-ovim podacima o online praćenju nekretnina pokazuju da je u aprilu 2023. godine broj robnih marki na online tržištu kupaonskih ormarića bio skoro 500. Među njima, prvih 5 brendova (TOTGG, OROFEN, AIERMAN, Gujia, Jiumu) udio u maloprodaji skoro 50%, što je povećanje od 12,6 procentnih poena u odnosu na prsten.
Strukturne performanse: trend polarizacije je očigledan, proizvodi niskog i visokog cenovnog segmenta rastu istovremeno. Prema AVC-ovim podacima praćenja nekretnina pokazuju da je u aprilu 2023. internetsko tržište kupaonskih ormarića, raspon cijena od 1000-1999 juana za glavno tržište cijena. , kumulativni udio od više od 50%, od čega je 1000-1499 juana cijena u maloprodaji iznosila 26,0%, što je povećanje od 6,5 postotnih poena;Od 1500. do 1999. godine, maloprodajna prodaja u cjenovnom rasponu iznosila je 25,3%, što je povećanje od 2,2 procentna poena.Raspon cijena od 1500-1999 činio je 25,3% maloprodaje, što je povećanje od 2,2 procentna poena.Tržište visoke klase činilo je 5,1% maloprodaje u rasponu cijena od 5.000 RMB i više, što je povećanje od 2,0 procentna poena u odnosu na prethodnu godinu.
Tuš
Tuš: Poznat i kao rozeta, prvobitno je bio uređaj za zalijevanje cvijeća, saksijskih biljaka i drugih biljaka.Kasnije je adaptiran da postane uređaj za tuširanje, što ga je učinilo uobičajenim toaletnim priborom.Tuš je trenutno podijeljen na dva tržišna segmenta: individualne tuš glave i apartmane.
Prodaja tuš glava ciklički varira zbog promocija i sezonskog karaktera.Prema podacima praćenja nekretnina AVC-a: u aprilu 2023., ukupna tržišna prodaja tuš setova na mreži iznosila je 659.000 setova, od čega je 196.000 kompleta za tuširanje bilo 196.000, što je pad od 13,6%, a obim prodaje iznosio je 1,61 milijardu juana, što je pad od 18,7 %.
Tržište na mreži za pojedinačne tuš glave iznosilo je 462.000 kompleta, što je pad od 16,9%, uz obim prodaje od 330 miliona RMB, što je pad od 13,9%.
Uzorak brenda: broj brendova koji učestvuju, koncentracija brenda je niska, Wrigley, Nine Shepherd su vodeći
Industrija tuševa je fragmentirana, sa velikim brojem brendova koji učestvuju i žestokom konkurencijom na tržištu.Domaći brendovi trenutno zauzimaju dominantnu poziciju u online prodaji, dok međunarodni brendovi kao što su Kohler i Hansgrohe zauzimaju domaće vrhunsko tržište.Lokalni brendovi koje predstavljaju Jiu Mu, Wrigley i Heng Jie zauzimaju tržište srednjeg ranga.
Prema podacima praćenja nekretnina AVC-a, u aprilu 2023., broj tuš garnitura na online tržištu je 428, od čega prvih pet brendova (Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons, Hengjie, Hansgrohe) udio u maloprodaji od skoro 50%. prsten od osnovnog ostao je nepromijenjen.Udio u maloprodaji Wrigleya je značajno porastao za 2,9 procentnih poena.Broj robnih marki na tržištu pojedinačnih proizvoda za tuš kabine je 417, od kojih prvih pet marki (Mugo, Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons Muguet, Hansgrohe) imaju udio od nešto manje od 40% maloprodajne prodaje.
Strukturne performanse: high-end cjenovni segment je zabilježio značajan porast. Prema podacima AVC-a za praćenje nekretnina pokazuju da je u aprilu 2023. godine, na internetskom tržištu tuš kabina, glavna cijena tuša postavljena u rasponu cijena od 700 juana, kumulativna maloprodaja prodaja je činila više od 70%.Među njima, raspon cijena od 1500-1999 juana činio je 17,6% maloprodaje, što predstavlja povećanje od 3,5 procentnih poena.17,1% maloprodaje u rasponu cijena od 2000 juana ili više, što je pad od 4,3 procentna poena u odnosu na prethodni mjesec.
Glavni raspon cijena tuš kabina za pojedinačne proizvode bio je 90-199 juana, što čini 26,3% maloprodaje, što je 2,2 procentna poena više u odnosu na prethodni mjesec.Potom je uslijedio raspon cijena iznad 200 RMB, sa udjelom u maloprodaji od 16,2%, što je povećanje od 0,7 procentnih poena u odnosu na prethodnu godinu.Treće, raspon cijena od 70-89 RMB čini 11,4% maloprodaje, što je pad od 0,8 procentnih poena u odnosu na prethodnu godinu.Ukupan udio ova tri cjenovna segmenta iznosio je 53,8%, što čini više od polovine ukupnog tržišta!Preostali segmenti cijena također su činili između 5% i 10%.
Vrijeme objave: Jun-12-2023
